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        微博發布2018年智能手機微報告:頭部品牌固定,馬太效應明顯

        2019年6月25日 15:52  集微網  作 者:Kelven

        昨天6月24日,微博聯合名市場調研公司賽諾聯合發布《2018年智能手機微報告》,這份報告視基于2018年微博用戶活躍行為數據的定量分析。報告內容指出,國產Android品牌在微博上的占有率不斷擴大,頭部品牌穩定。

        值得一提的是,vivo超過iPhone成為份額最多的品牌,iPhone對國產Android品牌手機用戶的吸引力持續下降,而Android手機用戶的換機首選都變為華為。

        手機市場下行,可國產Android品牌在微博上占有率持續擴大,當中華為、小米、OPPO和vivo四強進一步穩固國產品牌“四大”優勢格局,他們占據了活躍存量63%,超過了上年度的55%。國產手機市場的馬太效應越來越明顯,留給其他小品牌的生存空間越來越小。

        同時,iPhone的份額逐年下滑到29%,不過對比其他四大品牌廠商的份額,差額逐步擴大。

        增量市場,vivo首超iPhone

        按照市場調研機構IDC的報告,受宏觀經濟增速下行,消費者換機周期拉長,碎片化智能終端分流等因素影響,2018年全年國內智能機整體市場出貨量同比下滑超10%。但具體到品牌表現來看,市場大環境帶來的出貨量沖擊更多集中在國產中小品牌,而非頭部品牌。

        今年頭部品牌的增量是同比變快的,說明整體環境的下滑實際對于頭部品牌來說,影響并不大。華為的份額同比增長了5%,vivo增長3%,OPPO增長2%,他么搶占了蘋果和其他廠商的新增市場。iPhone份額逐年下滑,從去年的25%降到19.8%,而vivo擁有20%的新增份額,首次超越iPhone。

        華為留存率最高,iPhone市場壓力大

        按照報道顯示,各品牌的留存率最高的是華為,同比增長11%,以46%的留存率領跑。小米品牌6%的留存率增長僅次華為,這也是小米近一年保持穩定發展的原因。

        國產手機品牌的優勢提升和份額增長,開始搶奪iPhone在中國的市場份額。雖然iPhone的品牌影響力依舊很大,同時iPhone留存率有6%的增長,不過對其他國產品牌手機用戶的吸引力持續下降。通過Android各品牌換機到iPhone比例發現,除了三星以及退出市場的錘子,iPhone對其它品牌手機用戶的吸引力都在減弱。

        值得一提的是,Android用戶換機流向方面,華為同比增長9%,以27.1%的比例超越iPhone成為最吸引Android用戶換機的品牌。

        在品牌旗艦機型市場,國產品牌對iPhone產生了不少的壓力。以vivo NEX、OPPO FindX、華為P20、榮耀10、小米8為例,iPhone都成為這些機型重要的流入來源。其中華為P20的占比最高,達到31%。

        5G成為新購機指標

        針對手機新功能和新概念的購買意愿來看,5G技術以70%的意愿度成為最吸引用戶的指標,被熱炒的折屏概念僅僅有12.3%的意愿度。而對于折屏手機的認知而言,有超50%用戶不知折屏和翻蓋手機完全不同。

        對于用戶未來換機意向的調研顯示,華為成為領跑品牌,有78.8%華為用戶會繼續購買華為手機,比第二名的iPhone購買意愿超過10.7%。 

        編 輯:章芳
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